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品牌打造七步法

时间：2018年01月23日 来源：瑞信咨询 编辑：瑞信咨询 点击：/次

社会生产规模逐渐扩大，企业的市场竞争也已经从最初的面本竞争、技术竞争转化成为品牌竞争。

一个优势的品牌可以提升企业的知名度，吸引客户和供应商，降低市场成本……并且在消费者脑海中形成深刻的印记，给企业带来丰厚的利润和无限的价值。那么，企业究竟该如何做才能打造成功品牌呢？

1.加快产品创新能力

产品形象是品牌形象的内在表现，企业品牌形象的好与坏，取决于产品的水平和质量。

激烈的市场竞争中，产品的创新周期越来越短，产品老化的速度也越来越快，在同一产品领域中，新研发出的产品总能提供更好的功效和质量，占据更多的市场份额。因此，企业应不断的引进先进的科学生产技术，扩大产品的研发团队，增加产品研发的力度，使企业的产品在市场中具有强大的竞争力。

2.提高服务质量体系

服务质量体系是企业品牌形象建设的重要方面，一个企业的品牌形象是多方面潜移默化的传达给消费者的。而产品的服务质量，则是企业形象的重中之重。

良好的服务能够显著提高消费者满意度，也更能赢取消费者的忠诚度。当今社会，消费者不仅仅看重产品的质量，更看重产品的服务质量，当消费者遇到服务质量差的产品时，就会产生报怨和不满，这会给品牌形象带来极坏的影响。因此，服务质量已成为影响消费者对品牌信任度、追随度的重要因素，成为消费者选择品牌的关键因素。

质量是品牌的基石，所有强势品牌最显著的特征就是质量过硬。在质量方面，企业永远应该走在市场需求的前面，走在消费者的前面。企业为了提高产品与服务质量，应该建立一套完善的质量保证体系。近年来中国企业所进行的质量认证，就是这方面工作的一部分。完善的质量保证体系会强化品牌形象，形成良好的品牌信誉。

3.优化品牌设计

对品牌名称、标志和包装进行设计是突出品牌个性、提高品牌认知度、体现品牌形式美的必由之路和有效途径，是塑造品牌形象必不可少的步骤。

品牌设计，不仅要对品牌识别的各要素进行精心策划与设计，还要使各要素之间协调搭配，形成完整的品牌识别系统，产生最佳的设计效果。

4.规划品牌愿景

通常来说，每一个强势品牌都至少有一样东西在引领着品牌发展的方向。这就是一个品牌传递给人们的愿景，是企业长久发展的基石。

树立一个品牌愿景，就一定要告诉消费者和社会公众，品牌代表的是什么？品牌为消费者带来的产品和服务是什么？品牌的优势是什么？品牌愿景的正确规划，能够让企业在激励的市场竞中站稳方向，确定更好的目标，会塑造出更强势的更长久的品牌。

5.加大体验力度

品牌建设要依靠组织流程来进行有序的管理，但管理的目的是为了让消费者、经销商、供应商更多的认知品牌，感知品牌，因此品牌体验就显得尤为重要。

对于不同的产品，要根据产品不同的诉求，和顾客有亲密的接触，让产品真正的走进消费者的心中，从而大大提升品牌忠诚度。

6.推行品牌经营战略

在品牌建设方面，将品牌作为市场营销对象，推行企业品牌经营战略是企业经营战略中不可忽视的重要问题。但品牌塑造的方向不是一成不变的，一个企业要经营好自己的品牌，必须制定适合自身品牌发展的经营战略。

品牌经营战略，应从品牌资产培养和增值的目标出发，结合品牌目标受众的特征，规划形象鲜明的品牌识别体系，紧密结合企业业务现实和发展前景，进行品牌核心价值定位，并确定品牌发展的方向。

这不仅要求企业高层领导亲自过问品牌问题，把形象塑造作为企业发展的战略性问题，还要树立全体员工的品牌意识，使员工共享品牌知识，熟悉品牌识别，理解品牌理念，表达自己的品牌形象。同时，在企业内部建立起特有的理念体系和运作机制，建立起科学的组织架构和严密的规章制度，作为实施品牌管理的组织保证。

7.做好公关与广告

公关与广告对品牌的而言，如鸟之两翼，其重要性不言自喻。品牌形象最终要建立在社会公众的心目中，最终取决于品牌自身的知名度、美誉度以及公众对品牌的信任度、忠诚度。

而品牌形象塑造的全部工作包括公关和广告要面向公众，以公众为核心，高度重视公众的反应。

总之，企业品牌形象的塑造，不是一朝一夕就能完成的，它是一个庞大的、系统化的工程。

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